¿Qué es Adtech? Inteligencia Artificial para la publicidad
TecnologÃa y comunicaciones promocionales son dos áreas de trabajo que comienzan a llevarse bien. Actualmente, está en marcha una transformación de la comercialización, cada vez los usuarios pasan más tiempo en sus móviles, tabletas y computadoras. Por eso las marcas tienen el reto de conectarse con los clientes por medio de estos dispositivos en tiempo real.
Uno de los desafÃos es crear campañas que funcionen a través de redes sociales, publicidad gráfica y comercio electrónico. Asà ha ganado protagonismo el término Adtech (advertising technology).
Adtech
Se refiere a la tecnologÃa publicitaria, que por su parte abarca varias herramientas digitales utilizadas en esta industria. O bien en palabras más simples, son las plataformas utilizadas para la compra/venta de espacios publicitarios, administración y desarrollo de creatividades, automatización, etc.
La tecnologÃa promocional a menudo se centra en los extensos y complejos sistemas utilizados para dirigir la publicidad a individuos y públicos objetivo concretos.
Sobre herramientas y su aplicación
Normalmente, una compañÃa trata de encontrar conexiones entre un anunciante y un público objetivo. Al hacerlo, la empresa emplea sistemas de análisis, aprovecha las herramientas y administra el presupuesto de forma inteligente.
De esta forma, las herramientas de gestión de redes sociales como Hootsuite, plataformas omnicanal de demanda como MediaMath y nubes de marketing como Adobe, son soluciones para la tecnologÃa publicitaria.
La tecnologÃa promocional incluye elementos como los anuncios publicitarios digitales y otros métodos de publicidad. Además de los sistemas de back-end que asisten a dirigir la publicidad a un público objetivo. Esto puede incluir plataformas de marketing y sistemas de análisis completos, que son los “motores inteligentes†de las campañas de publicidad digitales.
Por norma general, la tecnologÃa promocional se está volviendo más compleja. Incluso, se puede decir que está obteniendo más respeto en la industria general de TI. El dÃa de hoy, las empresas de tecnologÃa publicitaria están en su auge dada su capacidad para acrecentar la conciencia de una marca.
Por último, debido a que las tendencias publicitarias cambian digitalmente en estos dÃas, no hay duda de que la tecnologÃa publicitaria es crucial para un negocio de cualquier tamaño. Y como está ‘condenada’ a continuar evolucionando, es un campo que es mejor abrazar para proseguir avanzando.
¿Qué es la automatización de PPC y cómo el software de gestión de PPC juega un papel vital en el crecimiento del comercio on line?
El mercado minorista on line es cada dÃas un poco más competitivo, al igual que el panorama del marketing digital. Esto significa que las marcas deben estar al corriente de su administración y optimización de PPC, y ser capaces de amoldarse a los cambios del mercado en tiempo real para asegurarse de no perder ingresos valiosos.
Acá es donde entran en juego el software de administración de PPC y las agencias. En verdad, se prevé que el mercado global de software de marketing digital (valorado en cuarenta y nueve y cuatrocientos treinta millones de dólares a fines de dos mil veinte) medre a una tasa compuesta anual del dieciocho con dos por ciento entre dos mil veintiuno y 2028.
Es prácticamente imposible hacer medrar sus ventas on line sin una sólida estrategia de marketing de PPC que se pueda regentar y optimar en tiempo real y asegurar que obtenga la mayor cantidad de ventas de su inversión publicitaria deseada. Para hacer esto, las marcas de forma tradicional han tenido 2 opciones:
- Contrate un equipo de expertos en campañas de PPC o una agencia de PPC
- Invierta en software de gestión de PPC que funcione con múltiples campañas
Mas, ¿y si pudieses tener los dos?
El software de administración de PPC conveniente deberÃa brindarle el poder de automatización y optimización del aprendizaje automático, asà como acceso a un equipo de expertos en marketing de PPC dentro de su industria.
Entonces, ¿qué es el software de administración de PPC y de qué forma escoge la solución conveniente para su negocio? Tenemos las respuestas.
Todo cuanto necesita saber sobre el software de gestión de PPC
- ¿Qué son el software de gestión de PPC y las herramientas de automatización?
- Agencias de PPC frente a software de gestión de PPC
- ¿Qué es la automatización PPC y cuándo utilizarla?
- Qué buscar en el software de gestión de PPC
- Cómo impulsar el tráfico y acrecentar el ROAS con publicidad PPC digital impulsada por IA
- ¿Qué son el software de administración PPC y las herramientas de automatización?
El software de gestión de PPC o bien las herramientas en lÃnea son plataformas que asisten a los especialistas en marketing a crear, organizar y dirigir sus campañas de marketing para sus marcas.
Aunque cada plataforma ofrece sus propias herramientas de administración, el software de gestión de PPC proporciona un panel de control central para múltiples campañas. Hay 3 tipos primordiales de software de gestión de PPC:
- Herramientas de análisis e integración de datos de marketing y PPC
- Herramientas de automatización de marketing y herramientas y servicios de gestión
- Software de automatización y gestión de PPC todo en uno
I
- Agencias de PPC en frente de software de gestión de PPC
A medida que su negocio crezca, asimismo lo van a hacer sus necesidades de marketing PPC. Sin una supervisión y optimización constantes, sus flujos de tráfico, ROAS y también ingresos se verán enormemente perjudicados. Esto es virtualmente imposible sin un equipo de marketing PPC dedicado, una agencia o un software de gestión de PPC.
Las agencias de PPC pueden ser eficaces para los grandes minoristas de comercio electrónico que tienen más presupuestos libres. Mas aquà está la clave: aun las agencias de PPC y los expertos en marketing digital necesitan un nivel de automatización (asimismo conocido como software de administración de PPC) para gestionar las campañas de sus clientes.
Esto significa que tratándose de la gestión de campañas, un buen software de gestión de PPC todo en uno habrÃa de estar haciendo ambos trabajos.
¿Por qué?
2 palabras: automatización PPC.
- Beneficios de utilizar el software de administración de PPC
- Panel de control multicanal
- Escalado de marketing más sencillo
- Informes de rendimiento mejorados
- Optimización en tiempo real
- Acceso a sólidas herramientas de informes
- Administración y labores automatizadas
¿Qué es la automatización PPC y cuándo usarla?
La automatización de PPC implica el empleo de Inteligencia Artificial y / o bien aprendizaje automático para mecanizar la ejecución de campañas de PPC. Ayuda a optimizar el marketing en múltiples canales a través de la creación y gestión de campañas de pago por clic de alto desempeño.
Además de esto, le permite mantenerse competitivo en un panorama cada vez más violento al amoldarse a los cambios y tendencias del mercado en tiempo real.
En resumen, la automatización de PPC correcta no solo garantizará que muestre las campañas adecuadas a la audiencia adecuada en el momento conveniente para acrecentar las conversiones, sino que asimismo ajustará de manera automática múltiples campañas y ofertas para mejorar continuamente el ROAS.
¿Cuándo deberÃa emplear las herramientas de automatización de campañas de PPC?
La contestación corta: ¡ahora!
No importa el tamaño de su negocio, el nicho en el que vende o bien la página de destino a la que quiere dirigir el tráfico, está claro que la automatización de PPC es esencial para la administración y el desempeño de las campañas. De hecho, incluso si tiene un gran equipo interno de marketing de PPC, aún deberÃa invertir en la automatización de PPC.
Esto podrÃa representar aumentar su cartera de campañas para incluir anuncios automatizados como Smart Shopping de Google o los anuncios activos de productos de Fb y otras campañas, o bien utilizar un software de administración de PPC todo en uno que administrará, creará y optimizará todas sus campañas de marketing, incluido Google. y publicidad en redes sociales.
Qué buscar en el software de gestión PPC
¿Cómo elige la mejor solución de software PPC? Todo depende de su negocio, presupuesto y objetivos de PPC.
Si quiere proseguir siendo competitivo mientras que mejora los resultados de su campaña, debe buscar lo siguiente:
- Las mejores peculiaridades del software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Un especialista en campañas de marketing y un administrador de cuentas dedicados
- Optimización en tiempo real mediante varios métodos de publicidad PPC
- Optimizador de ofertas automático y aprendizaje automático
- Funciones avanzadas diseñadas para el crecimiento empresarial
- Capacidad para regentar y acompasar la alimentación de productos sin lÃmites
- Varias integraciones de canales de campañas de PPC en plataformas de busca y redes sociales
- Acceso a especialistas en PPC y marketing digital para ayudar a crear las mejores campañas (con un producto relevante o bien páginas de destino) para un ROAS perfecto.
De qué manera aumentar el tráfico de comercio online con publicidad PPC digital impulsada por IA
Si está buscando un software de administración de PPC todo en uno que automatice su estrategia de marketing de PPC y al tiempo impulse el tráfico, mejore el ROAS y aumente las conversiones, ha venido al lugar adecuado.
Automatización Inteligente con Google Ads
EspecÃficamente, Google Ads Automation es un gran beneficio para las pequeñas empresas que no disponen de suficientes recursos. Además de esto, puede ser un gran aliado para las agencias de marketing que manejan muchas cuentas y requieren facilitar sus procesos.
Aparte de las funcionalidades que comentaremos acá, Google Ads también tiene otras que son rutinarias. Por poner un ejemplo, las extensiones automáticas de anuncios, la rotación optimizada de anuncios e inclusive el uso de concordancia extensa para mostrar automáticamente anuncios en consultas relacionadas.
Con Google Ads Automation se reduce la cantidad de tiempo preciso para administrar una Campaña Promocional.
A continuación, procuraré hacer un resumen de lo que Google Ads ofrece de forma inteligente para la automatización de las Campañas Publicitarias.
Automatización Inteligente en Campañas Inteligentes para pequeñas empresas
Google Ads ha venido acompañado de una Campaña de Automatización Inteligente para pequeñas empresas, llamada Campaña Inteligente o bien Smart Campaigns. Este tipo de campaña se fundamenta en AdWords Exprés y, conforme Google, puede producir resultados significativamente mejores.
Por el momento, la Campaña Inteligente se transformará en el tipo de campaña predeterminada para los nuevos anunciantes. Por otra parte, una pequeña empresa todavÃa puede decantarse por la experiencia completa de Google Ads. O sea, puede seleccionar entre niveles diferentes de Automatización Inteligente y tomar decisiones, utilizando tanto el aprendizaje automático para producir resultados como la administración manual que proporciona más control.
Básicamente, Google Ads Automation está presente en la orientación automática en todas y cada una de las propiedades de Google. También la hallamos en las Pujas Automáticas basadas en objetivos. Además, las Campañas Inteligentes pronto automatizarán la generación de Landing Pages y anuncios basados en datos de Google My Business. Y a todo esto se unirá la selección de algunas imágenes elegidas por el usuario.
Pese a estos avances automáticos, todavÃa quedan cosas que debemos hacer de forma manual, como gestionar los presupuestos, la ubicación de destino o bien el idioma, por ejemplo.
Automatización Inteligente para Campañas Universales de Aplicaciones
Las Campañas Universales de Aplicaciones son un género de campaña automatizada que ayuda a los anunciantes a obtener más instalaciones de su aplicación o generar conversiones en la aplicación. Este, es un género de campaña totalmente automatizada por Google Ads.
De hecho, en el momento en que está configurado, existen pocas cosas que se pueden optimizar. Efectivamente, Google administra las ofertas, la orientación y las creatividades. Además de esto, trabaja para lograr el objetivo deseado dentro del presupuesto establecido por el anunciante. El sistema trabaja con los datos estructurados de la lista de aplicaciones del anunciante en Android o bien iOS. De esta forma, logra automatizar los elementos creativos.
Básicamente, Google diseña el anuncio en los diferentes formatos y redes utilizando las ideas del anunciante en lo que se refiere al texto y los elementos de su ficha de la tienda de aplicaciones. El anunciante únicamente tiene que entregar unas lÃneas de texto, la puja inicial y el presupuesto. También debe apuntar los idiomas y las localizaciones geográficas de los anuncios.
Entonces, el sistema irá aprendiendo de manera automática con sus experiencias y también va a ir haciendo los cambios que considere más precisos.
Para resumir, usando Google Ads Automation, el sistema va a probar diferentes combinaciones y va a mostrar los anuncios con mayor desempeño sin intervención del ser humano.
Automatización Inteligente para Campañas de Shopping
Google Ads Automation en las Campañas de Shopping va a hacer más viable que los minoristas publiquen sus anuncios. Se trata de una administración bastante difÃcil debido a la alta cantidad de productos que se emplean. Por lo tanto, es bienvenida esta opción más automatizada.
Ahora bien, estas Campañas ejecutan de forma automática anuncios de Shopping y de Remarketing en internet de Display de Google. De hecho, usan datos de al menos 20 conversiones de los últimos cuarenta y cinco dÃas para pronosticar las ofertas que alcanzarán el valor de venta máximo. Los anunciantes pueden establecer un fin opcional de Retorno de los gastos de publicidad (ROAS). De esta manera, el sistema trabajará para maximizar las ventas dentro del presupuesto y objetivo de ROAS.
Ahora bien, Google aconseja tener campañas separadas si tiene diferentes objetivos de ROAS. Obviamente, maximizar el valor de conversión no es lo mismo que aumentar al máximo las ganancias.
Automatización Inteligente en las Pujas Automáticas
Existen siete estrategias de Pujas Automaticas de Google que asisten a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales. 3 de estas estrategias se fundamentan en un sistema de pujas inteligente, un mecanismo a través de el cual Google utiliza el aprendizaje automático para pronosticar qué clicks tienen más probabilidades de generar conversiones y valor de conversión.
Con los años, la administración de pujas de Google Ads (anteriormente AdWords) ha evolucionado de un sistema de Costo máximo por Clic (CPC) a un sistema basado en objetivos. Generalmente, estos objetivos están de manera estrecha alineados con objetivos comerciales tÃpicos. De este modo se suprime la necesidad de hacer cálculos auxiliares que los anunciantes tenÃan que hacer manualmente. No obstante, los anunciantes pueden cambiar los objetivos en función de factores que Google aún no tiene presente. Por este motivo, estos sistemas de Pujas Automáticas proseguirán teniendo un mejor desempeño cuando sean administrados por personas que conocen muy bien lo que pasa en su negocio.
Ahora bien, lo que sà trabaja con Google Ads Automation, es la predicción que hace Google de la probabilidad de conversiones. Esto lo hace a través de el análisis de las señales en tiempo de subasta, incluidos el dispositivo, la ubicación, el idioma, las franjas horarias y considerablemente más. Estas predicciones nutren las pujas automatizadas que se utilizan para cada subasta única.
Por otra parte, comentar que los anunciantes todavÃa deben complementar las estrategias alterando los objetivos según los factores de conversión concretos del propio negocio.
Situaciones como ventas flash, el clima y cotilleos en las redes sociales, pueden afectar a la forma en la que una Campaña Publicitaria se transforma. Se trata de situaciones no evidentes para el aprendizaje por medio de Google Ads Automation de Google.
Anuncios Activos de Búsqueda
Los Anuncios Activos de Búsqueda emplean Google Ads Automation para orientar los anuncios entre una variedad de opciones.
El anunciante puede seleccionar si incluye todas las páginas de su sitio que están en el Ãndice de Google o bien solamente las páginas que están en un feed. Ahora, Google emplea su Automatización Inteligente, apunta a los anuncios y muestra anuncios con un tÃtulo automatizado.
Google usa los términos de busca que se relacionen con los tÃtulos y frases que se utilizan habitualmente en el sitio del Anunciante. Entonces, Google Ads de forma inteligente, selecciona una Landing Page y genera de forma automática un tÃtulo relevante para el anuncio.
Por otro lado, la administración de las Pujas aún se debe hacer de forma manual.
Estas son ciertas automatizaciones más esenciales que a dÃa de hoy nos ofrece Google Ads, pero que con completa seguridad van a ir llegando muchas más en los próximos meses.
Estrategias de Puja y Asignación de Presupuesto para Google Shopping
Si tu feed de Google Shopping está en funcionamiento y genera ventas, entonces puedes sentarte, gozar y relajarte. O bien no…
En realidad, aquà es donde las cosas se ponen interesantes. Es lo que aparta a los mercaderes apasionados de los profesionales.
Hasta este punto, los minoristas saben por qué es importante optimizar los feeds. Si el feed se optimiza adecuadamente, atraerá tráfico de mejor calidad, con una mayor probabilidad de efectuar una venta. Incluso asÃ, optimizar los feeds es solo la mitad de la batalla. Los presupuestos publicitarios y las estrategias de puja desempeñan un papel igual de importante en el éxito de la campaña de Shopping, conque, sin más ni más preámbulos, profundicemos en los presupuestos y las estrategias de puja.
Estrategias de Puja
Conseguir una correcta estrategia de puja puede ser el factor más difÃcil mas más gratificante de la optimización de campañas de compras. Las pujas son, como seguramente ya lo sabe, uno de los factores determinantes más esenciales para poder ver si su producto gana o bien no el sistema de subastas (asà como el puntaje de calidad, la relevancia, etc.) del mismo modo que los anuncios de busca regulares.
En último término, conseguir una adecuada estrategia de puja puede ayudarle a mostrar los anuncios de su lista de productos con más frecuencia, a las personas adecuadas en el momento adecuado. Si lo hace mal, puede perder el IS (porcentaje de impresiones) disponible y, por último, perder las ventas.
Al regentar las pujas manualmente, resulta más probable que tengas un mayor control sobre tu estrategia. Teniendo esto en mente, hay una cantidad de tácticas que puedes emplear para superar a tus contendientes y ascender tus campañas de Shopping, que incluyen:
⦠Pujas adaptadas para los bestsellers: Intenta dividir tus grupos de productos por identificaciones de artÃculos para atribuir pujas personalizadas para tus bestsellers.
⦠Establecer exclusiones para identificaciones de artÃculos que muestran bajos ROAS: Al contrario del punto anterior, no sus artÃculos van a tener un ROAS aceptable. Simplemente excluye los artÃculos que generan ingresos bajÃsimos, por medio de la identificación del artÃculo (ID o bien SKU).
⦠Aumentar tus pujas durante una oferta o bien promoción: Normalmente, las tasas de conversión aumentan en productos con ofertas o bien promociones. Aumentar las pujas durante las promociones puede aumentar su volumen de tráfico, lo que puede causar un descenso temporal en el coste por conversión.
Alternativamente, para hacerte la vida más simple y (a Dios gracias) ahorrar tiempo, Google ofrece estrategias automáticas de pujas que puedes usar:
Aumentar al máximo Clics: Establece tus pujas para obtener la cantidad máxima de clicks posible en tu presupuesto objetivo. Es ideal para las cuentas y las campañas que buscan atraer el mayor tráfico posible al lugar mas no necesariamente se enfocan en las conversiones o las ventas. Naturalmente, por norma general, esta no es la opción preferida de los vendedores on line.
Coste por clic mejorado (eCPC): Está desarrollado para ayudarte a aumentar tus conversiones para las pujas manuales al modificar tu puja manual si Google cree que resulta más probable que resulte en una venta. Esta, por norma general, es más preferible para los minoristas, debido a que se enfoca más en el resultado final de ventas en lugar de producir tráfico.
Ganancia esperada de la inversión publicitaria (ROAS): Esta estrategia altera tus pujas para obtener el mejor valor de conversión. Con esta alternativa, establecerás un retorno promedio de la inversión promocional que te agradarÃa lograr y Google va a trabajar para conseguir esta meta. Su desventaja es que puede limitar que las campañas lleguen a tantas personas como lo harÃan otras estrategias automatizadas.
Merece la pena tener en consideración que, frecuentemente, especialistas en Google Shopping aconsejan que no utilice las pujas automáticas y que busque estrategias de puja adaptadas y avanzadas.
Por ejemplo, Wordstream habla sobre los efectos negativos del uso de las pujas automáticas proporcionadas por Google en su artÃculo: cinco Razones para NUNCA Usar el Sistema de pujas Automáticas de Google Ads.
Dinesh Thakur en Adstriangle publicó recientemente una publicación sobre estrategias de puja basadas en consultas en Google. Una auténtica joya que no podemos dejar de recomendar si buscas estrategias más avanzadas.
Distribución del Presupuesto
Evidentemente, la manera más veloz y eficaz de realizar cambios significativos en el rendimiento de la campaña de Shopping (aparte de activarla o desactivarla) es el presupuesto. Dónde y de qué manera distribuyes tu presupuesto determina principalmente si una campaña entera es seleccionable para ejecutarse.
Tener demasiado presupuesto en las campañas incorrectas puede causar que desperdicies dinero, al paso que no atribuir suficiente presupuesto a tus campañas puede hacerte perder impresiones valiosas, tráfico y, en última instancia, ventas. En las etapas iniciales, puede ser bastante difÃcil apreciar con precisión el presupuesto que precisas colocar en una campaña de ventas para lograr los mejores resultados. Tu opción mejor es probar, examinar tus resultados (particularmente tus ROAS y tu cuota de impresión perdida) y volver a probar.
Tratándose de Google Shopping, vale la pena recordar que no hay una solución única para todos. Lo que puede marchar para un minorista, puede no marchar para otro.
Optima tu campaña en Google Ads con ajuste de pujas por dispositivo
Una de las acciones más eficientes a la hora de optimar tu campaña de Google Ads es revisar el comportamiento de los anuncios en los diferentes dispositivos ??.
Si accedes a tu cuenta, en el menú de opciones elige «Dispositivos» y verás datos ? sobre impresiones, clics, CTR, costo por click promedio y muchas más estadÃsticas sobre cómo marchan tus anuncios en computadora, celular o tablet.
Dependiendo de tu objetivo ?, de tu inversión y de los datos de rendimiento que observes en la campaña, puedes ajustar la puja de oferta según dispositivo: por poner un ejemplo, si quieres que tu anuncio se muestre mejor posicionado y más de manera frecuente a usuarios de celulares ?, puedes acrecentar la puja un veinticinco por cien para este dispositivo.
Eso significa que cuando un potencial cliente del servicio busque por tus palabras clave desde un móvil, tu anuncio pujará un 25 por cien por encima de tu cpc máximo, y eso le dará más oportunidades de mostrarse ?.
Te damos unos tips para que optimices las pujas por dispositivo:
- Si tienes campañas de solo llamada, pone ajuste de puja «Disminuir cien por ciento » para computadoras y tablets sin tarjeta sim.
- Si el CPC en algún dispositivo está muy alto, prueba a reducir un 10 o 15 por cien la puja para ese dispositivo y de esta manera equilibrarás el presupuesto.
- Observa el comportamiento de dispositivos según dÃas de la semana: si de lunes a viernes hay más clicks en computadoras, y el fin de semana en celulares, prueba a montar 2 campañas por separado con ajustes concretos para cada dispositivo.
- Revisa la conversión conforme dispositivo: si observas que toda la conversión viene de un solo canal es porque algo está fallando en la navegación de tu landing en los otros dispositivos.
La publicidad on Ads health line, es sin duda la mejor forma de acrecentar nuestra visibilidad, de manera inmediata en Internet. Herramientas como Google Ads nos facilitan la posibilidad de que una vez creadas las campañas publicitarias podemos efectuar un seguimiento de exactamente las mismas y tener un control preciso de todo lo que sucede con ellas.
Contar con todos estos datos nos facilita no solo optimizar los recursos que empleamos para la campaña, sino además de esto conoceremos mejor a nuestra audiencia, de manera que podemos ofrecer a cada usuario la publicidad que creemos que mejor puede encajar con su perfil. Una vez hecha esta pequeña introducción de lo que son las campañas publicitarias en Google Ads, también debemos mencionar la cuestión de la inversión ¿Cuánto dinero debemos gastar? Y sobre todo ¿Qué métodos de puja demos utilizar?
Modelos de puja que existen para poner en marcha tu campaña de publicidad.
Pujas Manuales
Coste por Click Manual (CPC)
Se trata de un pago que se efectúa por cada click conseguido en el propio anuncio que está siendo mostrado. Es decir, si el anuncio le aparece a un usuario que no hace click en él no se va a pagar absolutamente nada. Con este procedimiento el anunciante puede decidir el coste máximo que está presto a abonar por cada clic, lo que le permite un control absoluto de sus pujas.
Pujas Automáticas (Smart Bidding)
CPC Mejorado
El CPCM es una estrategia de puja semi-automática que puede asistir al anunciante a acrecentar sus conversiones respecto a la puja manual. Con este procedimiento, el CPC máximo establecido se aumenta de manera automática en ocasiones en las que resulta más probable que se realice una conversión, y le reduce en aquellas en las que hay menos probabilidad.
Aumentar al máximo clics
Esta estrategia establece las pujas de forma automática con la intención de lograr el mayor número de clicks posibles, dentro del presupuesto establecido. En Google Ads, existe la posibilidad de establecer un CPC máximo con esta estrategia de puja. Es bien interesante para anunciantes cuyo objetivo es conseguir un número elevado de visitas a su web.
Por ejemplo, Google puede advertir que para una campaña con un presupuesto de 10€ diarios, es más interesante salir en 3ª situación y pagar 0,50€ por cada clic; que salir en la 1ª situación y pagar 1€ por cada click en el anuncio, porque va a poder lograr una mayor cantidad de visitas diarias.
Aumentar al máximo conversiones
Este caso está centrado en conseguir la mayor cantidad de conversiones sin exceder el presupuesto establecido. Google emplea el aprendizaje automático (machine learning) para optimar las pujas. Esto quiere decir que, con toda la información del histórico de la campaña, es capaz de determinar qué cantidad es precisa en el instante de la subasta para conseguir una conversión.
Por poner un ejemplo, Google es capaz de saber, que en una campaña especÃficamente, las mujeres de entre 35-35 años que viven en Madrid y hacen una búsqueda entre semana, tienen más probabilidades de realizar una adquiere que los hombres de entre cincuenta y cinco-65 años que viven en AndalucÃa y realizan la búsqueda el fin de semana. De esta forma, Google pujará más alto si la busca la realiza una usuaria con las peculiaridades del primer conjunto, que uno de los del segundo.
Costo por Adquisición Objetivo (CPA)
Con esta forma de puja, el anunciante define el coste por conversión que le agradarÃa lograr en su campaña. Google utilizará su inteligencia artificial para establecer de manera automática las pujas con la intención de lograr el mayor número de conversiones al coste establecido. ¡Cuidado! hemos de ser realistas y establecer un CPA acorde al rendimiento de la campaña. Si normalmente el CPA de la campaña está siendo de diez€, no servirá de nada establecer de pronto a un CPA objetivo de 2€, ya que si Google ve que no es capaz de lograr ninguna conversión a ese precio, bajará mucho su rendimiento.
Se establecen en general para los y también-commerce en tanto que son aquellos los que consiguen las ventas de productos en Internet. El coste se establece por el número de ventas logradas por la campaña. En consecuencia es obvio, pero el objetivo principal de estas campañas de publicidad es conseguir ventas en el menor plazo posible.
ROAS Objetivo
La finalidad de esta estrategia de puja es conseguir el mayor retorno de la inversión posible. Para poder comenzar a emplearla, es conveniente haber conseguido al menos 50 conversiones a lo largo de los últimos 30 dÃas. Asimismo es preciso que en las conversiones se haya establecido un valor, es decir, que sepamos qué retorno nos está ofreciendo esa conversión precisamente.
CPM ( Costo por Mil-impresiones)
Sólo está libre para la Red de Display de Google. Este primer pago, se trata del pago por el coste que tengan 1000 impresiones. (Para quien no recuerde lo que era una impresión, recordamos que se genera cada vez que se muestra un anuncio a un usuario.) Esta forma de pago se aconseja para cuando se efectúan anuncios promocionales en los que la meta es que la fama de la compañÃa aumente es decir, que se dé a conocer.
Y conseguir de esta manera mayor cobertura posible con un coste que en general suele ser bajo. Es un método usado para aquellas empresas que desean darse a conocer en la red por primera vez, o bien que desapareció durante un tiempo y vuelven con una “nueva temporadaâ€.
Estos son los primordiales métodos de puja de una campaña de publicidad on line mas existen otros. Hemos hablado de modelos “puros†pero la evolución de la publicidad en Internet y sobre en Google ha permitido que se hayan mezclado unos con otros, por lo que en la actualidad existen modelos hÃbridos de pago. Lo que está claro es que la publicidad on line es la manera más rápida y directa de llegar a todos los que consideramos como potenciales clientes
